Вильнюсский фестиваль короткометражных фильмов, который в январе 2024 года отметит свой семнадцатый год, представляет своей аудитории новую идентичность, чьи стратегические и визуальные решения являются одним из первых шагов к максимально широкому включению зрителей и обязательству организаторов ежегодно увеличивать доступность фестиваля для людей с ограниченными возможностями и других социально чувствительных слоев общества.
«Фестиваль постоянно стремится представить и ответить на то, что сегодня важно как в кино, так и в обществе. И для нас сегодня крайне важно сделать все возможное, чтобы как можно больше людей могли принять участие в наших мероприятиях и насладиться короткометражными фильмами. Итак, поскольку фестивалю уже семнадцать лет, мы решили предпринять шаги, чтобы сделать визуальную айдентику не только привлекательной, но и помочь нам громче говорить о теме доступности. Смену айдентики мы считаем признаком зрелости фестиваля и важным процессом, в ходе которого у нас появилась возможность переосмыслить наши цели, аудиторию и приоритеты. В то же время этот шаг и «закодированная» в нем тема – это еще и большая ответственность перед нашими зрителями за создание для них максимально благоприятных условий для просмотра наших программ и участия в мероприятиях», – говорит руководитель фестиваля Риманте Даугелайте. –Цегельскене.
Фестиваль меняет логотип, фирменный стиль и название
В названии Вильнюсского фестиваля короткометражных фильмов не осталось слова «международный» — название становится более понятным и легким для чтения, а новый визуальный язык вдохновлен субтитрами к фильмам — элементами, открывающими фильмы для многих людей, независимо от их языка. . Однако не все люди воспринимают мир через язык, звук или образ, поэтому фестиваль углубляется в эту сложную тему, переосмысливает старые взгляды, отбрасывает всеведение и учится.
Сделать стратегические шаги помогло и креативное агентство «Autoriai», которое активно исследует темы доступности в коммуникации и рекламе.
«Мы очень довольны сотрудничеством с агентством «Авториай», с которым начали встречаться еще в 2012 году, когда вместе кардинально переосмыслили идентичность фестиваля. Воссоединившись в этом году, мы еще раз убедились, как легко работать с единомышленниками, которым также небезразлична тема доступности в сфере кино и культуры, и которые, руководствуясь последними тенденциями дизайна и консультируясь с различными сообществами, помогли сформулировать четкую стратегию, которая будет вести нас на пути к более полной открытости», - говорит Риманте Даугелайте-Цегельскене.
Гедре Она Шилейките, основательница и креативный директор креативного агентства «Autoriai», рассказывает: «Этот проект чрезвычайно уникален. Уникальность — это, наверное, больше всего, о чем мы думали при ее создании. Мы хотели создать максимально доступную визуальную идентичность, которая была бы одновременно функциональной и концептуальной. Ни для кого не секрет, что графические дизайнерские решения в сфере культуры и искусства часто ставят эстетику выше функциональности. Создаются сложные визуальные решения, устраняющие фундаментальную функцию дизайна – облегчить жизнь людей, чтобы они могли читать, понимать или находить. Создавая эту новую визуальную идентичность Вильнюсского фестиваля короткометражных фильмов и зная, что это становится символическим обязательством фестиваля повысить доступность короткометражных фильмов в метро, мы постарались сосредоточиться на этих основных функциях графического дизайна и правилах доступности, в определенном смысле. чтобы вернуться в самое начало.
Субтитры и диалоги являются основой этой визуальной идентичности. Элементы, расширяющие восприятие каждого фильма для людей другого мира, другой нации, другого контекста. Контрастная графика и цвета, четкая иерархия элементов и предельно минималистичные дизайнерские решения в этой визуальной идентичности не только обеспечивают доступность визуальной идентичности, но и говорят о самом главном – стремлении быть одинаково понятным, видимым, понятным, не конкретной группе людей, а всем».
Приглашение киносообществу поделиться своим опытом и начать перемены с себя.
Киноиндустрия и доступность кинотеатров в Литве испытывают серьезные проблемы, поэтому представители фестиваля хотят внести свой вклад как в решение этой проблемы, так и в привлечение внимания как менеджеров кинотеатров, так и лиц, принимающих решения. Например, очень немногие кинозалы должным образом приспособлены для людей с ограниченными возможностями. Фестиваль также стремится повысить доступность, используя различные средства – будь то звуковое представление для людей с ограниченными возможностями по зрению, субтитры для глухих и слабослышащих (СКН), перевод событий на язык жестов или попытки предоставить больше возможностей для просмотра коротких фильмы для пожилых людей, семей и других социально чувствительных членов общества.
Представитель Литовского союза слепых и слабовидящих Вилмантас Бальчиконис утверждает, что в общественном дискурсе становится все громче тема доступности – от доступности физической среды до доступности информации и культурных продуктов. Действия институтов, инициативы организаций и усилия сообществ приносят свои плоды, но в некоторых областях по-прежнему не хватает прорыва. Среди них доступность кино – не хватает фильмов со звуком. Говоря о ситуации с адаптацией фильмов для слепых и слабовидящих, он отмечает: "Ситуация такова, что один-два раза в год слепых и слабовидящих приглашают на специальные показы, где они могут посмотреть фильм со звуковым сопровождением. Если вам не нравится этот фильм, если вы в тот день заболели, вы не увидите фильм со звуковым сопровождением. Да, часть продукции попадает в базу данных Аудиосенсорной библиотеки, но в целом обеспеченность фильмами со звуком плохая. Нет понимания, что это не нагрузка для режиссера, а возможность пригласить в кино новые, неизведанные целевые группы».
Говоря о доступности информации, В. Бальчиконис говорит: «Ведь рекламодатель хочет, чтобы его сообщение прочитало как можно больше людей. По этой причине стоит задуматься о том, как сделать информацию разборчивой даже для людей с плохим зрением. Визуально привлекательный, но неуместный контраст, шрифт, фон текста и т. д. часто выбираются не по злой воле, а скорее по незнанию. И здесь речь идет не только о нашем сообществе, но и о пожилом человеке, который, возможно, забыл свои очки. То же самое относится и к веб-сайтам».
В течение двух лет Директива ЕС о доступности поможет обеспечить равный доступ к широкому спектру продуктов и услуг для всех европейцев, включая людей с ограниченными возможностями и пожилых людей. Он вступит в силу 2025 июня 28 года. и будет применяться ко всем членам ЕС, а также к международным организациям, действующим в Сообществе. Целью Вильнюсского фестиваля короткометражных фильмов является как можно скорее внести изменения, и в контексте этих стратегических изменений суть фестиваля остается неизменной – будут показаны самые интересные короткометражные фильмы из Литвы и зарубежья, раскрывающие новейшие тенденции кино и текущие события. будут представлены и дальше, а зрителям будет предложено насладиться разнообразием жанра короткометражного кино, его новаторством и открытостью к экспериментам.
17-й Вильнюсский фестиваль короткометражных фильмов пройдет в 2024 году. 17-23 января В кинотеатрах Вильнюса, Каунаса, Клайпеды и Шяуляй и по всей Литве – на платформе домашних кинотеатров People Cinema. Фестиваль организован литовским агентством короткометражных фильмов «Lithuanian Shorts».
