По словам менеджера Go Vilnius, трансляцию нового рекламного ролика "Вильнюс", снятого по принципу контраста и предназначенного для целевых рынков (Великобритании и Германии), необходимо прекратить. Надеюсь, что мэру Вильнюса консерватору Валдасу Бенкунскасу хватит компетентности и смелости принять такое решение как можно скорее и не разбрасывать деньги граждан на ветер... Созданный Голливудом Борат прославил Казахстан. Спросите у казахов, получают ли они толпы туристов и сколько им стоит отрицать, что они не имеют никакого отношения к изображению Бората в рамке. Странно, что Вильнюс кому-то напоминает Казахстан или некоторые видео, которыми пестрит Интернет, об особенностях российской жизни.
Данный рекламный ролик Вильнюса является непрофессиональным и дилетантским, показывающим полную некомпетентность заказчика и исполнителей.
Туризм составляет значительную часть экономики многих штатов и городов, принося доход малому и среднему бизнесу, заполняя самолеты, стимулируя развитие недвижимости по мере строительства отелей и конференц-центров, создавая тысячи рабочих мест и заполняя музеи и концертные залы. . А в государственный и городской бюджеты поступают налоги, которые помогают хорошо содержать инфраструктуру и компенсировать ущерб, нанесенный массовыми потоками дешевого туризма (разрушение инфраструктуры, шум и пробки, рост преступности и т. д.). Это элемент туристической индустрии.
А в 1100 веке, когда есть все возможности таргетированного маркетинга, современные города делают рекламу не только для себя, для повышения осведомленности и ждут любого туристического потока. Наибольшие доходы городской экономике приносит в первую очередь конференц-туризм (в среднем 400 евро в день), за ним следует культурно-рекреационный и познавательный туризм (около XNUMX евро в день), за которым следуют такие мероприятия, как различные спортивные чемпионаты, марафоны и т.д. привлекательные спортивные чемпионаты, ярмарки и выставки среди ветеранов. Это новое «контрастное» видео Вильнюса, на какую туристическую аудиторию оно претендует? Может быть, клиент ответит?
Ни одна целевая и желанная туристическая аудитория не нуждается в такой «рекламе», поскольку профессиональные представители города работают напрямую с организаторами подобных мероприятий, охотясь за конференциями и мероприятиями, которые города хотят привлечь. И для этого они запускают прямую рекламу, что дешевле и эффективнее. Осенью прошлого года известное и влиятельное немецкое издание «FrankfurterAllgemeine» (автор Ян Брахман) написало нереальную статью-оценку классической музыки и исполнителей в Европе, которую даже назвали «Литва». В статье автор напоминает, что Литва является не только географическим центром Европы, но теперь и эпицентром музыки высочайшего качества, которую западные страны, считающие себя центром, должны услышать и на которую должны откликнуться. После таких комплиментов Министерство культуры и маркетологам города Вильнюса пришлось немедленно действовать целенаправленно, чтобы привлечь такие туристические потоки. И показываем себя, и концертные залы полны, самолеты, гостиницы и тд. рестораны. А где упущенные возможности, такие как Венецианская лютневая премия за современную оперу «Солнце и море» или традиционные, не получившие рекламы на международных рынках? события, такие как ярмарка ArtVilnius, фестивали джаза, Вильнюса и Гайды. Таким образом формируется долгосрочная и экономически устойчивая стратегия туризма, являющаяся полной противоположностью массовому дешевому туризму, движущей силой которого является дешевое пиво и дешевые развлечения. А результат — побитые стены и усталость. полиция и врачи скорой помощи.
И несколько слов о самом «рекламном ролике Вильнюса». Любой опытный режиссер видеорекламы скажет вам, что даже при соблюдении принципа «контраста» она не может занимать две трети времени всего клипа. Не говоря уже о том, что последняя часть клипа просто скучна и банальна. И вообще, Вильнюс никогда не был прежним, даже в советское время, как его пытаются показать миру и целевой аудитории. Я еще раз спрашиваю, какие? Для гостей Алубарии? Для водителей-дальнобойщиков, которые уже хорошо знают Литву?
