На следующей неделе в столице Литвы стартует новый примерно 0,5-миллионный рекламную кампанию в Великобритании (Великобритании) и Германии и предложит их жителям сломать стереотипы о Вильнюсе.
С 8 апреля рекламная кампания «Ожидания против реальности» попытается избавиться от ярлыка «страна бывшего СССР» в Вильнюсе.
«60 процентов Вильнюса не знают Великобритания и 40% из немецкого населения, а из тех, кто знает, четверть знает только имя. (…) Если вы не знаете, насколько увлекателен этот город, то что вы можете там сделать?», - сказала Довиле Александравичене, менеджер Go Vilnius, представляя в четверг новую кампанию.
По ее словам, исследование, проведенное в этом году Институтом маркетинга и коммуникативных наук KOG, показало, что только 8 процентов Жители Великобритании и Германии знают о Вильнюсе немного больше, чем его название, или имеют больше, чем базовые географические знания. У большинства из них Вильнюс ассоциируется с восточноевропейскими стереотипами и бедностью.
«С чем ассоциируется Вильнюс для Соединенного Королевства?» Это Россия - 10%, (...) то же самое мы видим и в Германии - 17%. думает, что мы - постсоветская страна в плохом смысле", - добавила она.
По ее словам, 59 процентов Британцы и 50 процентов Немцы, посетившие Вильнюс, хотели бы вернуться сюда снова.
Одним из ярких моментов кампании является видеоролик, в котором британец, увидев в газете приглашение приехать в Вильнюс, начинает представлять себе различные стереотипные образы, например, мужчина, мочащийся на стену деревянного сарая и поворачивающийся поздороваться, мать с ребенком едут в телеге с соломой. Позже британцам показывают изображения современного Вильнюса.
Д. Александравичене призналась, что такая реклама чрезвычайно смелая, но проведенное чуть ранее исследование показало, что она эффективна: 53 процента. немцы и 49 процентов увидев рекламу, британцы начали искать дополнительную информацию о Вильнюсе (36% соответственно). и 37 процентов хотели более подробно изучить культуру и историю Вильнюса еще 27 и 30 процентов. - запланировать поездку в столицу Литвы.
«Да, мы знаем, что эта реклама жирная, но мы провели исследование: (…) половина людей, увидевших эту рекламу, начали хихикать, который Вильнюс, (…) каждый четвертый человек поделился объявлением с другими", - сказала она.
Реклама будет в основном показываться в Интернете людям, у которых есть наибольший потенциал интереса к Вильнюсу.
«В Лондоне его будут показывать на станциях метро и Интернет во всем пространстве формат видео будет в цифровом пространстве, это все каналы YouTube, Google и Meta, это Facebook, Twitter, Tik Tok и те же цифровые каналы в Германии, только там будут нацелен удобные рейсы в немецкие города, из которых имеется удобное сообщение с Вильнюсом», - пояснила Д. Александравичене.
По ее словам. На кампанию будет потрачено около 0,5 миллиона. евро, а источником средств является городской туристический налог.
Автор Года Вилейките.
