Цель последнего видеоролика о Вильнюсе, который подвергся критике, – привлечь внимание зарубежной аудитории, шокировав ее, говорит Довиле Александравичене, руководитель агентства городского развития «GoVilniaus».
«Цель этой кампании – не презентовать Вильнюс, а привлечь внимание путем эпатажа», – заявила в пятницу Д. Александравичене телекомпании LRT.
В четверг агентство городского развития «GoVilnius» представило новую кампанию по развитию городского бизнеса и туризма «Ожидания vs. Реальность» (букв. «Ожидания и реальность»). В видеоролике показаны сцены с уличным туалетом, деревянными тележками, драками возле контейнеров, молодыми людьми, мочущимися на стены дома. Во второй части ролика эти стереотипы якобы опровергаются, показывая общие образы из сегодняшней жизни Вильнюса.
Как указано на сайте агентства, целью кампании является повышение узнаваемости города на целевых туристических рынках Великобритании и Германии.
"Кампания через оба рынка (Германия и Великобритания - ELTA) обойдется в 0,5 миллиона через два месяца. евро. (…) Мы прогнозируем, что в этом году эти рынки принесут городу около 30 миллионов долларов. евро", - сказала Д. Александравичюте.
Однако некоторые вильнюсцы не стесняются критиковать выбранные в кампании гиперболизированные стереотипы, а также соотношение негативных и позитивных образов столицы. В свою очередь, в ответ на эту критику глава агентства подчеркивает, что образ столицы, подкрепленный стереотипными образами Восточной Европы, является инструментом, призванным шокировать зрителя и привлечь его внимание.
«Это сжатая картина. Зачем это нужно – шокировать, привлечь внимание. Тогда, когда эти люди перейдут на страницу, на которую приведет эта реклама, Вильнюс, конечно, уже будет там, со всеми своими историческими, культурными, гастрономическими, архитектурными особенностями. Такой, какой он есть», — сказала Д. Александравичюте.
«Почему мы действовали так смело? Это не было похоже на то, что четыре или пять человек подумали и решили именно так. У нас есть бесконечные исследования, на которых можно обосновать это решение. Один из аргументов заключается в том, что после того, как мы сделали этот клип, мы провели предварительную тестовую кампанию на рынках Германии и Великобритании, показывая эту рекламу и спрашивая, как она влияет на вас. (…) После опроса мы видим, что половина людей интересуется, что такое Вильнюс, и хотели бы найти больше информации – это очень хороший показатель. Треть рассматривает возможность посещения города и проведения выходных. Рост туризма – одна из целей, к которым мы стремимся в конечном результате», – сказал глава ГоВильнюса.
Положительные результаты уже видны
Согласно комментарию агентства, отправленному Elta, хотя платная реклама начнется только на следующей неделе, клип уже дошел до зарубежной аудитории.
«Мы уже видим положительные результаты: за первый день видеоклип получил более 400 тысяч просмотров в различных социальных сетях. Просмотры; и на основе текущей социальной По статистике площадок положительные реакции составляют более 90 процентов", - говорится в комментарии агентства.
Сообщается, что рекламную идею создало креативное агентство «BM Boutique», а режиссером видеоклипа стал Симонас Ашкелавичюс. Создание видеоклипа обошлось в 81 тысячу. евро, он финансируется за счет туристического налога.
"Это включает в себя создание креативной идеи, видеоролика, иллюстраций, интернет-билбордов, макетов наружной рекламы", - сообщают представители агентства.
По словам менеджера Go Vilnius, реклама будет транслироваться в цифровом пространстве, на самых популярных платформах "Meta" и "Google display network", а также в Великобритании, реклама также будет распространяться в метро и вокзалы.
Как заявляет само агентство, постсоветские ассоциации имиджа страны отражены практически в каждом опросе осведомленности и имиджа Go Vilnius, в том числе и в 2022 году. "Путешествие по ЛитвеИсследование также показало, что вся Литва в Великобритании и Германии ассоциируется с понятиями «Россия» (10%), «Восточная Европа» (соответственно 8% и 7%), «бедная, неизведанная страна» (4% и 5%). XNUMX процентов).
Виктория Смирновайте (ELTA)
