По данным национального агентства по развитию туризма, заказавшего местное туристическое исследование, литовцы остаются верны своей стране при выборе места для путешествий, однако ожидания разных поколений все больше расходятся.Путешествие по Литве". Исследование, проведенное в этом году, показало, что в прошлом году около 64 процентов литовцев провели свой основной ежегодный отпуск на родине, а 69 процентов населения путешествовали по Литве, останавливаясь как минимум на одну ночь.
«Это свидетельствует о том, что привычка отдыхать в более близких местах, возникшая из-за пандемии, укоренилась и становится долгосрочной тенденцией — люди все чаще выбирают качество вместо экзотики, а местный туризм становится не просто альтернативой, а первым выбором», — цитирует отчет заместитель министра экономики и инноваций Агила Барздене.
«Это особенно важно для регионов — по мере роста числа внутренних путешественников укрепляется местный бизнес, создаются новые рабочие места и появляется стимул инвестировать в инфраструктуру», — говорит представитель Министерства экономики и инноваций (EIM).
Молодежный активизм меняет культуру путешествий
В ходе исследования также был проанализирован образ жизни бездетных лиц в возрасте 18–30 лет, путешествовавших по Литве с ночевками.
«Эта демографическая группа потенциально является наиболее активной, но и наиболее требовательной частью туристического рынка. Их привычки путешествий часто диктуют будущие тенденции туризма, поэтому понимание потребностей этих жителей чрезвычайно важно для развития всего сектора гостеприимства», — подчеркивает Ольга Гончарова, руководитель «Keliauk Lietuvos».
Исследование показало, что приоритеты самых молодых путешественников различаются довольно существенно. Например, жители в возрасте 18-30 лет значительно чаще выбирают частное размещение (41% по сравнению с 32% всех путешественников) и значительно чаще пользуются услугами Airbnb (28% по сравнению с 11% всех путешественников). Они также в два раза чаще используют Instagram для поиска информации и следуют рекомендациям лидеров мнений.
«Влияние социальных сетей на планирование путешествий растет в геометрической прогрессии. Молодые люди активно следуют за лидерами мнений, ищут не только информацию, но и вдохновение. Место должно быть не только популярным и красивым, но и предлагать впечатления, которыми стоит поделиться в социальных сетях. Это заставляет нас в корне переосмыслить то, как мы представляем литовские туристические направления», — говорит руководитель «Keliauk Lietuvoena».
Согласно исследованию, молодые люди ищут не только спокойный отдых, но и активные впечатления: походы, веломаршруты, бары, фестивали и т. д. Правда, национальное агентство по развитию туризма замечает парадокс — такие путешественники демонстрируют значительно более низкую удовлетворенность поездками — всего 71 процент по сравнению с 83 процентами всех путешественников.
«Мы видим, что молодые люди предъявляют более высокие требования к путешествиям, ищут не только красивые виды, но и активный контент и значимый опыт. В то же время они настроены критически и менее склонны рекомендовать места, которые посещают», — резюмировала Йогиле Межиене, главный аналитик «Keliauk Lietuvoena».
Рост цен меняет характер путешествий
Финансовый аспект стал одной из самых больших проблем для местного туризма, утверждает агентство. Средняя стоимость поездок с ночевкой по сравнению с данными опроса, проведенного год назад, выросла со 177 до 207 евро — на 17 процентов в год. 36 процентов жителей, которые не путешествовали по Литве с ночевкой, назвали высокие цены основной причиной этого.
Короткие однодневные поездки сократились с 48 до 35 процентов, в то время как литовцы все чаще выбирают более длительные поездки на выходные — их популярность выросла с 37 до 45 процентов.
Однако руководитель «Travel Lithuania» О. Гончарова подчеркивает, что хотя такие изменения стали вызовом, они также открывают возможности для открытия новых туристических услуг.
«Рост цен неизбежен, но он также побуждает как путешественников, так и поставщиков туристических услуг адаптироваться творчески. Более длительные поездки стали популярной альтернативой, поскольку люди ищут качество и впечатления по более доступной цене», — говорит она.
Растущий интерес к малоизвестным регионам
Хотя жители страны все чаще ищут уникальные впечатления, путешествуя по Литве, они остаются довольно консервативными в выборе направлений путешествий — они отправляются в Палангу, Друскининкай, Клайпеду, Бирштонас и Швянтойи.
Правда, растет интерес и к менее популярным регионам — по данным этого года, туда выезжало 43 процента населения, тогда как в 2024 году этот показатель достиг 33 процентов.
Самыми популярными занятиями во время путешествий остаются посещение природных достопримечательностей, которое выбирают 40 процентов путешественников, и спокойный отдых – 40 процентов. Количество людей, посещающих кафе и рестораны во время путешествий, сократилось с 39 до 31 процента, что также может быть сигналом о желании сократить расходы.
Местный туристический опрос проводился компанией Rait по заказу государственного учреждения "Keliauk Lietuvoje". В количественном онлайн-опросе приняли участие 1020 жителей Литвы в возрасте от 18 до 74 лет, а также были проведены две тематические дискуссии с целевой группой в возрасте от 18 до 30 лет. Результаты отражают мнение всего населения Литвы по возрасту, полу и месту проживания.
Вигантас Тузас (ELTA)
