Vienas didžiausių pasaulyje vaizdo turinio transliacijos gigantų „Netflix“ artimiausiais metais keis požiūrį į reklamą. Kaip praneša lenkų dienraštis „Fakt“ nuo 2026 metų platformos vartotojai bus pasitinkami naujovišku reklamos formatu – interaktyviomis reklamomis, kurios bus rodomos tiesiog žiūrint filmus ar serialus.
„Netflix“ šiuo metu jau siūlo abonementų planus su reklaminiais intarpais keliose šalyse, tarp jų JAV, Vokietijoje ir Jungtinėje Karalystėje. Tačiau artimiausiu metu reklamos taps dar labiau integruotos į platformos veiklą – jų atsiras ne tik per pertraukėles, bet ir tuo metu, kai žiūrovas pristabdo turinį.
„Tai nebus tiesiog paprastos reklamos. Kalbame apie personalizuotą, dirbtiniu intelektu paremtą reklamą, kuri bus rodoma tada, kai žmogus pasirenka sustabdyti turinį. Tokiu būdu siekiama maksimaliai išnaudoti laiką, kuris iki šiol likdavo tuščias“, – rašo „Fakt“.
Dar viena naujovė – interaktyvios reklamos, kurios skatins vartotojų įsitraukimą. Tai gali būti pasirinkimai, kurie leis žiūrovams patiems nuspręsti, kokią reklamos versiją jie nori pamatyti, arba galimybė sąveikauti su reklamuojamu produktu ar paslauga tiesiog per ekraną.
Tokie pokyčiai yra dalis platesnės „Netflix“ strategijos, siekiančios padidinti bendrovės pelną. Pirmojo 2025 metų ketvirčio finansiniai rezultatai rodo, kad bendrovės pajamos išaugo 12,5 proc., pasiekdamos 10,54 mlrd. dolerių. Tai gerokai viršijo analitikų prognozes.
„Geresni nei tikėtasi rezultatai rodo, kad mūsų priimti sprendimai veikia. Pajamos iš reklamų, nors ir dar nedidelės, rodo augimo potencialą“, – teigia „Netflix“ atstovai, kuriuos cituoja Money.pl.
Prie sėkmingų rezultatų prisidėjo ir prenumeratos kainų pakėlimas metų pradžioje. Nuo sausio mėnesio standartinis planas JAV pabrango iki 17,99 dolerio, planas su reklama – iki 7,99 dolerio, o „Premium“ variantas – iki 24,99 dolerio per mėnesį.
Nepaisant augančių kainų, platformos vartotojų skaičius išlieka stabilus, o inovatyvūs sprendimai rodo, kad „Netflix“ siekia ne tik išlaikyti, bet ir stiprinti savo pozicijas kintančioje skaitmeninio turinio rinkoje.
Kol kas nėra aišku, ar šios naujovės bus taikomos visose šalyse vienu metu. Tačiau jei bandymai pagrindinėse rinkose pasiteisins, tikėtina, kad netrukus interaktyvios reklamos taps nauju standartu ir Lietuvos žiūrovams.
